最新消息
最新消息| 分享|我在SKEMA讀國際奢侈品與管理碩士,1年走遍美國和歐洲,實地... | 2022-12-19 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220420/20220420A06TN400.html" 2021年9月，貝恩公司發布的《貝恩2021年奢侈品調研》報告稱，盡管全球疫情的前景依然未明，但2021年全球奢侈品市場規模將沖擊2.2萬億人民幣，由此可見，全球奢侈品市場保有巨大的市場潛力。SKEMA商學院的國際奢侈品與管理碩士項目（GLAM），聯手美國紐約大學SPS學院，為學生提供全球獨一份的橫跨北美和歐洲兩大奢侈品市場學習的寶貴機會。本期項目介紹，小編為大家邀請來了一位目前就讀于GLAM項目的中國同學，給我們講講他的求學故事。鄒方舟本科畢業于寧波諾丁漢大學，曾在德國EBS大學商學院全獎交換。2020年，進入SKEMA商學院攻讀MSc國際奢侈品與管理碩士項目（GLAM），并獲得優秀獎學金。目前兼任GLAM項目社交媒體大使一職。對市場營銷領域有濃厚興趣，希望從奢侈品行業尋找靈感和機遇，做優秀的、利于品牌和大眾的營銷。問題1：我為什麼選擇了GLAM項目？在結束了本科四年商科課程的學習之后，我想從更注重實踐和更貼近行業前沿的角度深入了解和探索奢侈品的奧秘。在申請前，我就了解到SKEMA商學院的GLAM項目，學習范圍涵蓋三大奢侈品領域：個人奢侈品、奢侈品體驗及高端出行提供體驗式學習機會：企業參觀（Tiffany、Chanel等）、行業項目、美國紐約市游學、法國蔚藍海岸游學聚焦奢侈品行業前沿：由行業顧問委員會成員及奢侈品與管理領域專家擔任專職或客座講師GLAM項目的這些特點完美符合我的需求。橫跨兩大洲的學制安排不僅讓我擁有全球化視野，還能讓我了解和對比北美奢侈品和法國奢侈品的不同導向和消費者（不僅限于奢侈品）喜好及需求。問題2：我在GLAM項目學什麼？這一年的學習，我的收獲太多了！第一學期：8-12月美國——羅利、紐約第一個學期我們在北卡羅來納州立大學羅利校區學習，在那里，我不僅感受到了美國當地獨特的風土人情，還參與了學校的學生社團，豐富課余的體驗。與同學們合影第一學期的教學沿用了部分之前GLAM項目的老師，同時引進了來自北卡羅來納州立大學教堂山分校（全美top30）的IvonneChirino-Klevans教授和部分來自SKEMA法國校區的教授，師資力量大大增強。在IvonneChirino-Klevans教授的課上做展示課程則主要在普通商業課程的基礎上探討奢侈品領域的未來發展方向：通過十多個不同的行業案例，我們學習了未來消費者可能的消費行為；通過與羅利當地的高端服裝企業合作，我們參與了電子營銷企劃和電子營銷商業競賽，深入確定了年輕一代，尤其是Z世代的重要性，掌握了各種電子營銷的方法及整合方案；通過北卡羅來納州立創業基地訪問和IBM講座，我們了解到了新興科技的重要性，同時探討了在奢侈品領域運用新興科技的可行性；在參與了參加多次參觀訪問和多個項目口述展示之后，我們更好地消化和“體驗”了課堂上學習的內容。參觀羅利城市俱樂部紐約游學之旅在羅利結束了三個半月緊張高效的學習生活后，我們去到紐約城游學，進行奢侈品行業的深入學習和實地探索。在飛機上俯瞰紐約城在紐約，我們大部分課程是紐約大學SPS學院為GLAM項目的學生定制的課程，比如奢侈品的多元文化和道德愿景。上午，我們在紐約大學的課堂上學習，深入了解Z世代的生活，探討不同文化碰撞對奢侈品領域的影響。與MichaelSerwetz教授的合影下午，我們帶著老師的“行業檢查單”前往各個奢侈品店鋪參觀，把考察后得到的結果帶回教室，全班一起探討。這不僅鞏固了我們的課堂知識，還讓我們找到了奢侈品行業的不足以及日后的改進和發展方向。我們還受邀參觀了Tiffany&Co.SOHO店，銷售團隊向我們介紹了他們的工作內容和趣事。SKEMA校友，現任Tiffany全球CEO的AnthonyLedru邀請我們到Tiffany總部參觀交流，并向我們介紹了Tiffany的商業策略。參觀Tiffany&Co總部除此之外，我們還參觀了紐約香奈兒旗艦店，了解其內部運營方式和策略。參觀紐約香奈兒旗艦店第二學期：1-4月法國——巴黎&蔚藍海岸第二學期，我們前往法國，來到塞納河畔的SKEMA大巴黎校區學習，相比于第一學期的課程，第二學期的課程更偏重實踐。GLAMClassof2022在SKEMA大巴黎校區的合影背后就是巴黎標志性的塞納河在巴黎學習的日常是商賽，幾乎每門課都配備了和不同奢侈品品牌的商業合作和商業咨詢競賽。SKEMA商學院會邀請HEGID、Chanel、DIORCouture和MoetHennessy等奢侈品品牌的高管來學校開辦講座，向學生介紹他們目前的商業運營模式、競爭者關系和咨詢賽要求。每個競賽的主題不同，有些與營銷方案有關，有些是可持續發展問題。在HEGID手表咨詢賽中獲得冠軍目前，我們正在進行最后一個且最重要的商業咨詢競賽：新銷售模式咨詢賽。所有學生分成三個大組：Posche，J.M.Weston和DiorCosmetics，比賽內容是開發新的銷售模式以實現增加客戶粘性、實現客戶增長和提升銷售額等目標。參加Dior咨詢賽為了更好地幫助我們理解如何選擇目標消費者和設計消費者消費旅程，GLAM項目與摩納哥蒙特卡洛濱海度假集團達成合作。來自SKEMA商學院大巴黎校區國際營銷和商業發展項目主任CamilleFaure和里爾校區EMBA項目主任AnkeMiddelmann以樂高（LEGO）積木為載體，給我們上了一門設計摩納哥賭場消費者旅途（FunPlayer）的實踐課程。蔚藍海岸游學之旅2022年4月，就在我著手撰寫這篇文章之前，我們剛剛結束了在法國蔚藍海岸和摩納哥的游學之旅。在地中海沿岸美麗的南法城市尼斯，我們受邀入住了五星級奢華酒店——凱悅尼斯地中海宮殿酒店，和酒店銷售與營銷主管RomainMeinardi及其團隊見面，在參觀過程中，RomainMeinardi向我們講述了他職業生涯的經歷和他對于酒店工作的熱情。之后，我們前往香水之城格拉斯，參觀路易威登香水屋，在那里，香水大師JacquesCavallier-Belletrud的女兒，同時也是家族第五代香水師的CamilleCavallier-Belletrud熱情地接待了我們，向我們講述了家族制作香水的歷史和制香流程。在SKEMA商學院索菲亞校區，歐洲眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡的首席商務官和首席信息官StellaCarton向我們介紹了即將應用在眼鏡新品上的新興科技。我們還前往摩納哥，參觀蒙特卡洛大賭場，了解其歷史淵源、建筑風格和不同游戲所吸引的客戶群體。隨后，我們參觀了摩納哥游艇俱樂部，了解摩納哥港的歷史和俱樂部的發展歷程。還記得我剛才提到的樂高課程嗎？我們在摩納哥之旅的最后一站就是前往摩納哥蒙特卡洛濱海度假集團SBM總部，向總部高管展示我們利用樂高為蒙特卡洛大賭場設計的消費者畫像和旅行計劃。在SBM集團展示我們設計的消費者畫像和旅行計劃終身難忘的“體驗式學習”，一生寶貴的財富細數起來，就我們這一屆而言，短短1年之內，GLAM項目與全球10個不同的奢侈品企業開展合作，其中包括2個位于美國羅利的電子營銷咨詢項目和8個位于法國和摩納哥的商業咨詢賽。作為學生我們參加了19次on-site參觀和訪問（美國11次，歐洲8次），25次行業座嘉賓分享會（美國16次，法國9次）。通過這些訪問、座談會和商賽，我結識了來自不同國家奢侈品行業的前輩，獲取了不僅限于奢侈品行業的商業動向，激發了自己的商業靈感，成為我一生寶貴的資源和財富。最后，再來認識一下我可愛的同學和老師吧！這是我所在的班級——GLAMClassof2022。GLAMClassof2022合影本屆GLAM項目共有47個學生，我們來自8個不同的國家，其中3人來自意大利，各有1人來自摩納哥、摩洛哥、黎巴嫩、印度、菲律賓和中國，其余同學來自法國。我們的年齡大都在23歲左右，大多數人都有商科學習背景，也都像我一樣，非常熱愛奢侈品行業。項目主任是同學們心中和藹可親的“媽媽”！這就是我們的項目主任，我們最愛的EmmanuelleEmmanuelleRigaud市場營銷學教授SKEMA商學院MSc國際奢侈品與管理碩士項目主任作為行業專家和學者，EmmanuelleRigaud曾在YSL和LV等著名奢侈品企業集團從事國際營銷工作超過15年，研究領域是組織及品牌的戰略和奢侈品牌管理，曾合作出版《奢侈品管理：機遇與挑戰》和《新奢侈品管理:在整個組織內創造和管理可持續價值》兩本著作，擁有豐富的工作經歷和高超的學術水平。作為教授，EmmanuelleRigaud曾任教于多所大學和管理學院：ESCP歐洲高等商學院、格勒諾布爾高等商學院、巴黎第一大學以及馬恩拉瓦雷大學，擁有豐富的教學經驗。她此前在諾歐商學院負責奢侈品管理課程。在GLAM項目學生的眼中，EmmanuelleRigaud是和藹可親的“媽媽”，她將GLAM項目和學生當作自己的孩子，為專業的發展和學生的進步嘔心瀝血。在結束與北卡羅萊納州立大學普爾管理學院的合作后，她找到了紐約大學SPS進行課程共建，由于此次合作的成功，從2022級開始，GLAM項目的學生第一學期將在紐約大學SPS度過，他們將更加近距離地接觸美國文化的大融合和了解奢侈品在美國的獨特之處。大名鼎鼎的紐約大學與奢侈品企業的商業咨詢賽合作同樣來自她的極力促成，她還在尋找更多的機會能讓GLAM項目的學生學習和了解奢侈品行業的方方面面，無論是時尚、美妝、汽車，還是游艇、賭場、酒店等等。此外，她一直耐心聽取我們對于整個項目的建議，更可貴的是，與學生平等地探討本專業的不足，改進和發展方向。她的真誠和幽默讓我們每一個人真心地喜歡她。Emmanuelle和同學們的合影在談及推出該項目的初衷時，Emmanuelle說道：“快速發展的全球奢侈品市場以及當前的公共衛生危機，意味著奢侈品行業的結構正經歷根本性的變革。各奢侈品企業正在改變他們的商業模式并加速發展進程。他們必須比以往任何時候都更關注客戶，還要更靈活、更致力于數字化和可持續發展。這是挑戰，也是機遇，需要創新、效率和變革思維。于是，我們推出了國際奢侈品與管理碩士，旨在通過跨文化和創新的愿景，讓您了解什麼是‘全新可持續的、互聯的奢侈品’。我們將為學生：提供與奢侈品行業實際工作環境高度吻合的學習環境邀請業內高端人士參與授課，讓學生站在專業人士的角度審視國際奢侈品管理領域幫助學生融入SKEMA商學院高度活躍的校友會，并借此輕松步入職場提供職業指導，幫助學生在未來職場上不斷取得成功”與奢侈品行業大咖面對面總的來說，我對于GLAM項目的設置以及師資是極其滿意的，同時商業咨詢賽和游學等經歷讓我更加實際地應用所學，幫助我從學校生活更好地過渡到之后的工作生活去。當然，作為SKEMA頂級合作項目之一，GLAM的課程非常緊湊，充滿挑戰，滿課是日常，系主任的要求和期待也非常高，極難遇到長周末能像其他學生一樣旅游的情況。如果選擇了GLAM，相信你或者你們也能像我一樣充滿收獲，畢竟有舍才有得嘛。專業信息專業大類：管理學習校區&入學時間：第一學期紐約（9月）第二學期巴黎（1月）招生人數：50人學習費用：一年制：30000歐元兩年制：45000歐元授課語言：英語聯系我們撰稿丨SKEMA商學院新聞中心圖片版權丨LoraBarraSKEMABusinessSchool轉載說明丨歡迎留言申請授權END 關鍵字標籤：加拿大遊學 |
|
 |
|
