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最新消息| 小天才,一匹可穿戴設備市場的黑馬 | 2022-10-17 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/507385567_120099902" 對于父母來說，他們更想為孩子找到一個更有針對性的產品，而不是為了買品牌而選擇操作更復雜的產品。小天才對于兒童而言更易使用，兒童用戶體驗優于AppleWatch。[Leo-H1]另一方面，安全成為了小天才熱銷另一大因素，小天才用智能通話+定位滿足家長的安全需求。兒童安全事故頻發，城市環境讓低幼兒童面臨突發危險，父母需要了解他們的孩子的位置，小天才的定位功能滿足室內、室外定位，運動軌跡監測等，進一步放大安全功能。除了功能外，今年小天才與廣東省公安廳簽署了戰略合作協議，率先上線一鍵報警功能。當孩子遇到緊急情況需要幫助時，使用該功能可快速報警，小天才的數據中心會自動將孩子的當前位置發送至110接警中心，省去了描述位置的麻煩和時間，并且手表會自動發送通知短信給孩子家長，以便第一時間了解情況。此外，小天才支持AI智能識物、快速識別并翻譯英語單詞，智能識別動植物等功能，小天才在完善安全與社交外，又樹立起“隨身學習手表”的形象，進一步提升家長的消費欲望。億歐向用戶調研時發現，部分兒童不存在單獨外出的情況，所以購買兒童手表的用處并不大；同時部分學校也因為擔心兒童手表影響學習而禁止兒童使用，一定程度上也制約了小天才的銷量。龐大而充滿前景的市場從2016年1月1日開始，我國正式施行“全面二孩”政策，兒童用戶人口紅利釋放。國家統計局2019年鑒數據顯示，截至2018年，我國0～14歲的人口數為23523萬人，占總人口數的16.9%。在國家統計局2019人口數據解讀中，2019年末，全國0～15歲人口為24977萬人，占總人口的17.8%。低齡群體數量的增加，兒童手表的需求也會加大。據極光大數據的資料顯示，截至2019年2月，兒童智能手表app的用戶規模達4630萬，較去年同期增長近50%。兒童app應用市場呈上漲趨勢，兒童手表的功能也從打電話、定位等基礎功能，增加到視頻通話、社交、運動計步等，慢慢趨向安全+娛樂+健康。2015年小天才出貨量達107.6萬臺，2016年達360.4萬臺，出貨量同比增長234.9%。2018年出貨量為2167萬臺，2019年出貨量為604.5萬臺。成熟且大量的經銷渠道小天才另一個成功的原因應歸功于渠道。步步高在全國布局超過超過18000個終端銷售網點，在各省區主要城市設有超過400家服務體驗店，服務覆蓋中國大陸各級城鄉。步步高借助線下銷售網絡引爆過復讀機、點讀機等一系列教育產品，小天才也得到了加持。步步高從1995年持續推出教育電子產品，除了強大的渠道外，廣告營銷也深入人心，以兒童來做代言更能貼近使用群體，同時采用簡短精煉的廣告語讓消費者記憶更加深刻，從而催生購買欲望。沿襲步步高“大明星、大流量”的營銷打法，小天才借知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，小天才占據了各大衛視以及視頻網站。演員黃磊與女兒多多、因“爸爸去哪”一炮走紅的天天、Cindy都成為其代言人，借助“孩子的明星”進一步放大對兒童群體的影響。借助已有的“微聊”，小天才在營銷端強化了兒童“圈子”屬性，小天才大量贊助兒童綜藝節目，例如《歌聲的翅膀》、《神奇的孩子》，在成人文化圈消失的小天才成功打入兒童心智。在各大渠道與綜藝節目上，小天才用近乎魔性的廣告語：“不管你在哪里，一個電話馬上就找到你，沒錯，就是小天才電話手表”，一再喚醒兒童用戶社交需要。微聊的排他性讓小天才成功排擠了QQ、微信的社交可能，圈子文化進一步加深，從而達到消費者在想到買兒童手表時先想到小天才。如今，兒童可穿戴市場的競爭愈發激烈，除了小天才這種專注于兒童手表領域的廠商外，還有更多的品牌加入競爭行列中來。自小天才首款產品上市后，它成功點燃了這一市場。IDC發布的中國可穿戴設備市場的報告顯示，在2016年小天才電話手表的出貨量達到了360萬支，僅排在小米之后位居第二，而AppleWatch在中國市場的出貨量為只有149萬支，位居第五。而2015年小天才的出貨量只有107萬支，2016年出貨量同比增長234.9%。盡管在2019年小天才在中國出貨量回落到只能穿戴設備市場第四名，仍有多個巨頭與品牌關注這一市場。[Leo-H2]以奇虎360為例，其研發的兒童智能手表在功能上與小天才并無太大差別，在社交方面，使用者可以使用碰一碰進行交友。與小天才不同的是，360打破壁壘可以“跨界”交友，讓使用不同品牌手表的孩子都可以加好友，擴寬了交友范圍。它還同時支持語音、視頻與群聊三種通話方式。在通訊方面，360兒童手表也同樣支持4G全網通。根據2019年第四季度的出貨量來看，奇虎360以81.2萬臺排名第五，市場份額占2.9%，2018年第四季度的出貨量為78.5萬臺，市場份額為3.6%，出貨量同比增長3.4%，成為小天才最有力的競爭對手。步入新智能穿戴時代，仍有多家公司窺視兒童智能手表市場，除了360兒童手表外，華為、小米的米兔、騰訊等多個企業都虎視眈眈，伴隨市場成熟度進一步提高，兒童智能手表及相關穿戴設備市場機會將進一步放大。小天才，一匹可穿戴設備市場的黑馬返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：親子寫真首選 |
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