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最新消息| 床上四件套歐洲消費市場報告 | 2022-05-18 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.cifnews.com/article/108019" 2021-10-1115:09床上紡織品之歐洲六大市場潛力挖掘床上紡織品在歐洲市場的巨大份額十分穩定，進口量以1.9%的年均增長率穩定上升。作為歐洲床上紡織品的主要來源，發展中國家占進口份額的62%。這也讓歐洲市場成為出口商的香餑餑。市場對天然材料、設計、可持續發展的興趣與日俱進，正為出口商提供了機會。除此之外，產品背后的故事也能夠為產品進一步增值。（歐洲嬰幼兒服裝市場分析，請點擊這里）概要：1、產品描述2、歐洲成為床上紡織品市場香餑餑的因素3、盤點：歐洲哪些國家需求量最大4、盤點：接下來有哪些趨勢一、產品描述本文研究使用以下協調制度編號展示床上紡織品的貿易情況：表格一產品編碼1.床罩雖然床罩主要是床的裝飾物，但也可用作毯子為客戶提供保暖功能。當床是房間的主要關注點時，更換床罩就可輕而易舉地改變房間裝飾。床罩面料種類繁多，如純棉、亞麻和羊毛等。常見的也有混紡棉線和混合面料。非常高端的床罩制作材料奢華，如絲綢和羊絨。床罩的設計、風格和圖案各式各樣，既可色彩繽紛，也可淡雅樸素，每個人的品味都可包羅其中。床罩尺寸各異，取決于床的規格。在歐洲最常見的床罩尺寸為：?140x200cm?180x220cm?200x280cm?240x280cm?210x270cm?260x290cm其他尺寸也有，取決于目標受眾國家的需要。在合作初期可以先向歐洲買家詢問需要哪種特定的尺寸。2.被套被套面料同樣種類繁多。鑒于被套需要經常清洗，所以最常見的面料是透氣性和持久性棉類。棉也可以和其他人工纖維混合使熨燙更加容易。其他不常見的原材料包括亞麻、絲綢和聚脂釬維等。被套的設計各式各樣，搭配配套的床單、枕套和床裙。風格包羅萬象，包括花朵圖案、自然景觀、幾何圖形、幻境圖片、熱帶及動物印花、相片印花以及純色等等。手工被套通常會有拼布和傳統刺繡的設計。被套尺寸各異，取決于床的規格。在歐洲最常見的被套尺寸為：?150x210cm(單人床)?200x200cm(雙人床)?240x220cm(特大床)?260x220cm(超級特大床)其他尺寸也有，取決于目標受眾國家的需要。一般被套的正面和背面都不會有接縫。舉例來說，雙人床的被套寬度建議不低于220厘米，也是面料供應商在選擇織布機時，必須參照的規格。二、歐洲成為床上紡織品市場香餑餑的因素近期新冠疫情爆發以及全球大規模的病例數，都已對國際貿易和歐洲市場的產品和服務（包括家居裝飾和紡織品）造成極大的影響。以下分析主要采用在2015至2019年時現有的數據，因此對于新冠疫情在歐洲市場和全球供應鏈的影響預測并不在此報告中討論。數據一歐洲床上紡織品進口（單位：百萬英鎊）在2015年至2019年，歐洲床上紡織品進口量從38億英鎊增加至41億英鎊，年均增長率為1.9%。就現有數據來看，床上紡織品在歐洲市場份額占有量巨大且平穩。在2015年至2019年，全球床上紡織品進口年增長率平均增幅2%，高達99億英鎊。這也意味著全球床上紡織品41%的進口量都歸屬歐洲所有。發展中國家是歐洲床上紡織品的主要來源，供應了約62%的進口量。在2015至2019年，發展中國家的進口量十分穩定；從2015年進口額達24億英鎊，小幅增長至2019年近乎26億英鎊。由此可看出，作為發展中國家的出口者，歐洲是可以留意的市場。從中期來看，床上紡織品在歐洲的市場會如何發展還未可知，近期冠疫情大爆發有可能導致一些供應中斷，預計會影響到家居裝飾和紡織品產品的需求，包括床上紡織品。當經濟環境和前景展望處于低迷狀態時，消費者會推延購買非必要用品。這也就意味著消費者只會在家中紡織用品破損時，才會購買家居紡織品，包括床上紡織品。另一方面，許多國家的封鎖已經讓人們逐漸將注意力放在自己的家中，這種關注度的增長可能也會有積極影響。在目前這個階段，還很難預測新冠疫情對人們購買決定的確切影響結果。長期來看，健康和可持續發展等趨勢興趣度日漸增長，尤其在高意向受眾群體中，仍有可能刺激床上紡織品的需求。想了解更多刺激需求的因素，可查看下文中“盤點：接下來有哪些趨勢”的部分。三、盤點：歐洲哪些國家需求量最大1.市場背景在2019年，歐洲的床上紡織品的主要市場為德國，進口量占22%，緊隨其后的是英國和法國，進口量分別近乎為15%和14%。這三國的進口量合計占歐洲床上紡織品進口總量的51%。市場份額較小、低于10%，但仍占據前六大進口國家的是芬蘭（7.7%）和西班牙（5.3%）。數據二床上紡織品領先進口國家但需要留意歐洲市場中各個國家都有不同的角色，可大致粗略分為兩類：進口國家和廠商國家。許多西歐進口商并不在本國銷售產品，而是橫跨歐洲大陸做貿易。這也就能解釋為什麼在家居裝飾和紡織品行業中，像丹麥和芬蘭這樣的小國家可以有遠超本國國內市場需求的進口量。歐洲生產國家位于歐洲東部最大的區域，主要是為了靠近歐洲市場，能拿到最友好的勞工價格。正如此，他們有時也成為代替從遠東進口的渠道。從市場營銷的角度來說，不以國家為單位定位市場的意識至關重要。在家居裝飾和紡織品行業中，市場細分從低到高，各不相同。歐洲的所有國家都有這些細分市場，只是在特定國家中有大有小。因此，識別產品組中特定的細分市場，并在這個市場中聯系進口商和分銷商，更為合理。分銷商能夠橫跨歐洲鎖定到相同的市場。比起以國家為單位做營銷，進口商會把營銷做得更有效率。2.實際個人消費支出實際個人消費支出是判定需求增長的重要指數。家居裝飾和紡織品（包括床上紡織品市場）對于經濟周期十分敏感。當經濟環境和前景展望為負面時，消費者會推延購買非必要用品。反之，當經濟條件友好時，實際個人消費支出和家居紡織品購買力就會急速增長。近年來，歐洲市場顯示實際個人消費支出年增長率大約為1%-3%。截止至近期疫情爆發為止，預計明年會保持正面趨勢。如今，未來表現未知。因為家居裝飾和紡織品行業需應對經濟周期，預計需求會有潛在的經濟波動。3.歐洲各國市場情況（1）最大的歐洲進口國--德國德國是歐洲床上紡織品進口的領先國家，也是歐洲最大的經濟體。作為歐盟人口19%的來源國，德國經濟在歐盟中的穩定性眾所周知，歷年來相較其他成員國有更大的增長率。在2019年9.11億英鎊的進口額中，德國囊括了歐洲床上紡織品整體需求的22%。德國進口量在過去5年內比較穩定，2015年至2019年期間年均增長為0.1%，僅在2016年有3.9%的下降幅度。德國2019年65%的進口額部分是出自發展中國家原材料進口，主要在巴基斯坦和孟加拉國。在2015年至2019年，因市場常規波動，從發展中國家的進口量年均增長略顯負面。盡管德國是歐洲最大的床上紡織品市場，但德國從發展中國家進口量并沒有大幅增長。鑒于這個趨勢，預估在未來幾年內也并不會增加進口量。除此之外，歐洲目前爆發的新冠疫情很有可能會影響短期需求，所以明年進口量也不太可能會有增長。（2）英國：床上紡織品貨源幾乎完全依賴發展中國家英國坐擁15%的歐洲床上紡織品進口量，是僅次于德國的第二大歐洲國家2015年至2019年的進口額相對穩定在6.15億英鎊。雖然在2018年進口量下跌為5.67億英鎊，但在2019年市場又回升至6.14億英鎊。在發展中國家的床上紡織品進口中，英國享有最大份額，占進口總額的87%。英國進口的發展中國家包括巴基斯坦、孟加拉國和埃及等等。從整體來看，2015年至2019年從發展中國家的進口額大約在5.4億英鎊左右浮動，除了2018年出現下沉（進口額為4.84億英鎊）。英國退出歐盟可能是對消費者信心產生主要影響。英國退出歐盟影響的不確定性、近期新冠疫情爆發以及相應經濟減緩都預計會影響家居裝飾和紡織品產品消費。鑒于如此，建議接下來幾年前景展望最好是放低心態。于此同時，為應對歐洲脫歐以及處理英鎊貶值，一些原本從歐洲購買的英國買家已經開始直接從亞洲進口。（3）法國：進口量穩定如一法國市場量與英國相似。在2019年進口總額5.63億英鎊中，法國份額占比近乎14%。雖然法國進口量在2016年（-3.7%）和2017年（+7.3%）出現波動，但在這之后一直維持相對穩定的狀態。在2015年至2019年期間年均增長為0.6%。雖然發展中國家在床上紡織品的其他領先進口市場已占有更大的份額，但是在法國僅占44%。主要進口來源國家有巴基斯坦、孟加拉國以及突尼斯。與供應商語言共通的國家會享有獨到的有利機會。（4）芬蘭：歐洲貿易的重要樞紐2015年至2019年，芬蘭的床上紡織品進口年均增長為4.4%，主要由2016年和2017年的增幅所推動。此后幾年，數據下浮至2019年3.21億英鎊的進口額。歐洲床上紡織品7.7%的需求所屬芬蘭。芬蘭大部分的床上紡織品貨源來自發展中國家。排在前幾位的貨源國家是巴基斯坦、孟加拉國和柬埔寨。2019年發展中國家份額為76%。在過去5年內，芬蘭從發展中國家的年均進口增長為1.8%。雖然從歐洲國家的進口相對較低（24%），但在過去5年中此份額有所增加。歐洲區內貿易顯示年均增長為17%，意味著歐洲國家進口量增長速率遠遠超過發展中國國家。除了英國脫歐和新冠疫情爆發之外，中美以及美國和歐洲的國際貿易爭議有可能會對芬蘭產生重大影響。因為芬蘭極度依賴國際貿易，所以各區之間的負面發展情況都會強烈影響經濟表現。進而勢必會影響床上紡織品消費。因為芬蘭作為商品再出口大國，所以家居裝飾和紡織品進口受影響就遠不止波及芬蘭一個國家。因此，其他歐洲國家的發展情況也是舉足輕重。鑒于歐洲整體經濟下滑，下一年預計進口量不會增長。（5）意大利：增加從發展中國家的進口量2019年，意大利在歐洲床上紡織品需求的占比份額為5.7%，份額值為2.36億英鎊。在過去5年內，床上紡織品進口波動，導致年均增長率為-1.1%，略顯負面。值得一提的是在2015年至2019年從歐洲國家進口大幅下降（年均增長為-11%）的情況下，從發展中國家的進口量以5.7%的年均增長率上浮。2015年至2019年，巴基斯坦作為主要供應商遙遙領先，幾乎占據意大利進口份額的40%。從發展中國家進口的上升趨勢，也為這些國家的出口商提供機會。在2015年德國還是前三大供應商之一，到了2019年主要供應商就變為巴基斯坦、土耳其和摩爾多瓦。意大利很有可能會加大直接獲得貨源的力度，以此替代從歐洲其他國家進口。（6）西班牙：進口份額向發展中國家傾斜作為前六大國家中的最小國家，西班牙承擔了歐洲床上紡織品進口總額的5.3%。進口量在2015年至2019年產生波動，于2017年達到頂峰擁有2.48億英鎊。在過去兩年內出現下滑，于2019年進口額減少至2.2億英鎊。雖然床上紡織品的整體進口量下滑，但是從發展中國家的進口量仍保持高漲（占有76%的進口份額），年均增長為5.6%。但與意大利的原因相同，西班牙從歐洲進口的床上紡織品越來越少，年均增長為-12%。小貼士：?想找潛在的德國買家，搜索德國公司數據庫“WerLiefertWas”。想找英國、法國、芬蘭、意大利以及西班牙的公司，可瀏覽Kompass網站，一家歐洲企業數據庫，提供全球線上企業導覽。?不要只專注在特定的歐洲國家。識別適合的市場細分，讓您的買家為您在這個市場中進行跨歐洲分銷產品。【重磅福利】旺季爆款選不出來？南通跨境帶你快速選品！家用紡織、消費電子、勞護防疫、母嬰用品等眾多好物盡在2021中國南通跨境電商選品博覽會！點擊此處，即可立刻報名！四、盤點：接下來有哪些趨勢床上紡織品在一些主要的消費者趨勢中起到舉足輕重的作用，這些趨勢主導著家居裝飾和紡織品板塊包括健康、可持續發展性和千禧一代的影響。以下會列舉每項趨勢，并先說明近期新冠疫情爆發對家居裝飾與紡織品的潛在影響。新冠疫情下的家居裝飾和紡織品以及床上紡織品以及其趨勢很難預估家居裝飾和紡織品在短期、長期的消費方向是什麼。可預估的是在新冠疫情全面蔓延后，人們在封城期間越來越關注自己的家。更值得一提的是，這些在封城期間的改變很有可能會永久保持。居家裝飾逐漸被認為是非必要消費，因此許多在這個行業的零售賣場已經不得不關閉或做出關閉的決定，來應對匱乏的流量。如今消費者對自己的收入缺乏信息、生活狀態充滿壓力，所以他們在面對除食物、清潔用品和其他家用必需品之外的消費時都十分謹慎。一些領域和產品組可能會因此受益：?健康?居家辦公?烹飪（所有人都在社交媒體上交換食譜）大量的居家時間也已將消費者推向：?重新欣賞自己的家，把家打造得更加悅人眼目、有煙火氣以及舒適滿滿的愿景?追求戶外的人轉向室內，喜愛室內的人轉向戶外?有序歸整物品這些短期趨勢已經在不斷發展的消費者趨勢中得到部分延續，但一些可能會加速進行。尤其是在健康和天然主題的興趣度日益漸增，與當前床上紡織品市場已有的趨勢不謀而合。除此之外，疫情展現了地球中脆弱的平衡。這也表明我們需要更可持續發展地生產、保護資源、人類和地球，這也為那些已經將可持續發展性整合列入業務模型的企業提供更多的機會。（1）健康：天然材料和設計歐洲消費者以改善精神和身體健康為驅動力，受亞洲生活方式的啟發，正在自己的家里打造SPA環境。在尋求卸下憂慮、擺脫心靈壓力的道路上，富裕消費者對自然接觸和健康的行為操練大幅劃分了更多的價值，比如更好的睡眠。在繁忙城市生活中時間匱乏，受出逃于世、歸回自然渴望的啟發，設計師將戶外意境與室內裝飾相結合。與健康和搜尋幸福相關的產品組包括奢侈床上用品等等。帶有天然原材料和天然顏色的風格深受消費者青睞。鮮花或葉子圖案、綠色以及印花，與天然生態相關的組合越來越受歡迎。健康趨勢大部分都占據較大的市場細分，人們傾向購買奢侈品和SPA用品。但隨著中段人群越來越多的青睞這種生活風格，為提供新的市場細分，以及價格更加親民的概念提供更多機會。小貼士：?研究健康領域內的發展：包括SPA、按摩、瑜伽操練以及其他提升生理和精神健康的形式，為消費者居家環境喜好提供重要線索。?銷售床上紡織品與SPA和健康趨勢保持一致，建議專注在中高端市場細分，可考慮有機纖維和特別（自定義）的設計。?考慮與SPA、健康的補充產品的生產商合作，打造出更多的同類型產品合集。?使用天然顏色和與自然相近的圖案，制作有天然外觀的被套和床罩。尤其受眾在中高端和高端市場時，須考慮使用高雅的材料和設計。（2）可持續發展性：“更好企業”的關注點緊跟紡織品行業的趨勢，現在的消費者和設計師傾向從“更好的企業”購買床上紡織品，旨在將生產中和產品消費中對環境造成的影響降到最低。他們傾向偏愛更加可持續發展性的選擇。在床上紡織品中，有許多不同可持續發展性的原材料可以使用。比如有機棉、大麻纖維、竹纖維、苧麻和絲綢，都是被單的熱門材料。有機棉、大麻纖維和竹纖維是制作床罩的趨勢。但是由于可持續發展的材料價格偏高，這種趨勢與較高購買率的細分市場更加相關。其他更環保的方式包括可持續發展的生產、可降解的成品以及更加有效率的包裝和運輸。類似公平貿易和有機原材料的證書也更加強化產品。有機證書的一個例子是全球有機紡織品標準（GlobalOrganicTextileStandard,簡稱GOTS），是全球領先的有機纖維的紡織品加工標準，包括生態和社會評判標準。小貼士：?如果您是為更高購買率的市場供貨，建議考慮被套和床罩采用可持續發展的原材料和持有相應可持續發展性的證書。?在更環保的生產、包裝和運輸方法投資。?和買家清楚溝通床上紡織品的環保層面。（3）千禧一代的影響：打造自己的利基市場作為全球人口最大、消費力最強的組別，千禧一代指的是出生在1981到1996年的人群，是如今新興的消費者，也是未來即將的新興專業買家。與大量生產的產品相背，有故事的原創產品在這個組別中的需要日漸增加。將產品生產和公司資本化，增加企業價值，使企業可在市場中能有不單單以價格競爭的立足之地。企業可以強調特別的材料、技術以及產品和公司背后的故事。（4）透明度內容大部分的千禧一代十分在意環境，鑒于氣候變化影響他們的幸福和前景，這點并不意外，他們希望所購物的品牌是有愿景、公開透明，確保他們購買的決定是正確的。因此想進入千禧一代市場的出口商應該有明確、有吸引力的愿景，言語誠信、溝通清晰。千禧一代的其中一個特點是全天24小時在線，畢竟從小是使用社交媒體長大的。漸漸地，千禧一代對價格也十分敏感、消費者行為并非忠實不變，所以品牌商需要做大量密集的營銷。如果供應商能夠為買家提供網上內容和營銷推廣的支持，勢必會增添自身吸引力。（5）個性化個性化趨勢在紡織品行業中始終保持高漲。被套和床罩的裝飾性功能，為輕松改變臥室風格和環境提供便利。因此，被套和床罩的實際十分多樣化，以匹配消費者成千上萬的品味和心境。為了讓消費者在個性化選擇上能有更多的可能性，供應商可在自我范圍內力求變化多樣，以“產品家族”為目標，提供不同類型床上紡織品的混搭和匹配。比如，為消費者提供“添加裝飾性坐墊套或座椅毯”的選擇。因為這個方法可以促進“外觀”和“心境”的創作，所以附加優勢是也可幫助您的買家更方便地對您的產品做營銷。小貼士：?利用您的產品（床罩和被套）與市場其他主流產品的區別優勢，打造專屬的利基市場。?以“產品家族”為導向，為目標消費群體提供各式各樣的選擇。?設計可用于買家宣傳產品的內容以及線上產品的背后故事。（6）更低的最低訂單量，更短的交付周期歐洲買家經常改變產品集的頻次，有增無減。因此他們迫切尋找能夠以最低訂單量提供最短交付周期的供應商。這對小中型生產商極為有利，因為他們靈活性更高，能夠供應大型制造商無法提供的較少貨量的訂單。小貼士：?如果具備靈活性生產，可提供較少量的貨量，請在優惠上著重下功夫。（來源：歐洲電商參謀長）以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！ 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